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2017淘汰賽加劇 中小地板企業如何躲過一劫?

關鍵字:地板企業  優勝劣汰     來源:中華地板網     時間:2017/01/17

    導語:2016年年底,原材料漲價無疑成了地板行業的最敏感詞匯之一,而環保整治更是為地板企業再次負重。從長遠來看,這些都將加速淘汰沒有競爭力的中小地板企業。但中小企業決不能坐以待斃,在優勝劣汰的市場競爭機制和在行業洗牌箭已上弦的現狀下,中小地板企業需要找到好的突圍方法。

    順勢而為利用好互聯網資源
 
    互聯網是風口,現在一些年輕人已經離不開網絡了,人們已經越來越依賴互聯網。但就某些實體產業來說,如地板產業,互聯網帶來的沖擊并非想象中那么可怖與顛覆。地板企業只需順勢而為,將互聯網資源利用好,理解互聯網本質上是新誕生的工具。那些注重互聯網品牌傳播的實體廠家、實體門店無疑是占據了一定的先天優勢。都說商場如戰場,假設僅以傳統的一些營銷手段,對比如今互聯網與傳統媒體的結合營銷方式,此類情況好比冷兵器對比熱武器。利用好互聯網資源就可以極大的降低成本,縮短即達目的時間周期。
 
    隨著信息化的普及,人們品牌意識的加強,品牌的關注度只會越來越高,地板品牌的成功樹立,會直接影響企業的布局與影響力。而隨著互聯網的興起、移動互聯網的強勢崛起,一些地板廠家也注意到了互聯網帶來的便利,相對于展會,在價格方面比較適中,操作也簡單,因此很多地板企業不再獨獨依靠展會帶來的效應,開始同步轉型借助互聯網的宣傳,展會帶給用戶的直接體驗線上無法替代,互聯網便捷傳播的方式使得企業的品牌宣傳更加如魚得水,如此相輔相成使得品牌效應急劇放大。未來3-5年,地板企業如果不實現模式轉變,不懂走線上、線下相結合的路線,之后的出路很難說。
 
    借力合作是中小地板企業必經之路
 
    而作為一個地板品牌,無論是小企業或者大企業,在互聯網時代下,專注本身領域,學會借力合作是關鍵;ヂ摼W是一個放大器,能夠迅速的整合資源。在龐大的產品種類與漫天信息轟炸的情景之下,品牌的傳播無疑也是重中之重,但小企業業與大企業相比較存有明顯的差距,大企業以它雄厚的資金鏈,完全可以大范圍投入廣告,無須太考慮廣告成本。但一些中小型企業,無論是培養成立專門的團隊或者花大價錢去打廣告,都可能得不償失。
 
    這個社會已不是“酒香不怕巷子深”的時代,要學會尋找伙伴,有效的推廣、維護自己的品牌形象。中小地板企業,每一筆款必須得精打細算,所以選擇優質的第三方垂直資源,成為中小型企業的最佳之選。無論品牌力度推廣有么多強,背后長期利益的支撐,依舊是企業本身產品設計與質量是否過硬。作為地板企業更應如此,這個時代我們不能忽略品牌推廣效應,但切不可本末倒置,實體企業就應當以做好每一件產品是長期生存的根本。
 
    時代變革的同時,對于地板企業來說,是陣痛也是機會;ヂ摼W改變了人們交互與生活的方式,正是基于互聯網生態圈下,才有百花齊放的可能性。在人群需求差異化與社群化之下,地板市場需要中小企業提供差異化、個性化的的產品。如果企業還抱有互聯網摧毀了實體經濟的幼稚想法,不敢嘗試線上線下的商業模式,也許下一個被淘汰真的是你。

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