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地板企業核心競爭方向明確 該調整就得調整

關鍵字:地板市場     來源:木城網     時間:2013/11/19

    導語:不管是哪個行業品質都成為人們競爭的一個利器,因此地板企業要想在家居行業中占有一席之地,提高品質是關鍵,要想提高品質,產品競爭力是核心。

    不管是哪個行業品質都成為人們競爭的一個利器,因此地板企業要想在家居行業中占有一席之地,提高品質是關鍵,要想提高品質,產品競爭力是核心。


    隨著地板市場的競爭日益加劇,各大地板企業紛紛搬來所謂的稱號“國家免檢產品”、“馳名商標”等等,都將其看成是宣傳產品的護身符,但是就整體而言,多層實木地板企業還需加強內在實力。


  以產品為核心競爭


  目前,各個地板企業也相繼進入產品競爭階段。用一個形象的比喻,以前那些打扮得花枝招展的實木地板十大品牌,現在不得不卸下了濃妝,以素顏示人。這就要看誰更天生麗質,以吸引消費者的注意。


  這種轉變的出現,同時革新了地板市場的競爭局面。為了打造一個全國、區域品牌,不少企業正在大刀闊斧的實施新的市場策略,比如選擇在研發新品、產品創新、重朔企業形象、專賣店統一、體驗館升級改造等方面發力。


  當然,市場的殘酷競爭不只是針對地板行業,而是整個建材行業都遇到前所未有的困惑與蕭條。沒有天生麗質的企業該怎么辦?在不提倡“化妝”的時代,恐怕要花更大的價錢對自己的產品進行“整容”了。


  產品和營銷結構加強調整


  首先,企業要對自己的產品重新定位,以一個新的姿態給老客戶一個新的感覺和驚喜,讓新客戶對你的產品有更好的認識和了解。當消費者認為你的產品確實是有特色的,是環保的,與其他品牌能一比高下的優質產品,那么,你的“整容”才算成功了。


  其次,企業和代理商要有一個更緊密合作的市場目標,推出新的市場營銷方式。不能再用以往企業在初級階段、發展階段使用的傳統營銷方式了。應該多和經銷商相互交流、溝通,了解經銷商的需求和困惑,對經銷商和導購進行行業知識(包括市場的一些新變化)培訓和講解,開導經銷商改變傳統的夫妻店經營方式,用公司化、團隊化開拓市場。


  當一切都完善后,企業和代理商就會像家人一樣和諧,共同在自己產品的范圍內,把消費者認可的知名品牌作為學習的榜樣、競爭的對手,互進共勉,用高質量的產品和全新的服務,贏得消費者的口碑,進而成為當地的強勢品牌。


    盡管適合多層實木地板企業使用的“化妝品”越來越少,但是隨著國家提出的3600萬套保障性住房的建設目標的逐步實現,也將成為地板產品消費的新戰場。地板企業應在這一市場全面爆發之前,把自己的身材鍛煉得最好,以迎接春天的即將到來。


    在宏觀形勢依然嚴峻之時,地板行業仍然有很強的市場活躍度。地板企業可通過各種方式沖出重圍,獲得新的市場空間。不管如何,調整產品和營銷結構、加強綜合實力都是應對競爭的關鍵。

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