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提升地板品牌關注度 堅持創新是關鍵

2013/7/1 13:50:26   來源:中國木地板網

關鍵字:品牌地板  

    導語:對中國諸多的地板企業而言,地板品牌突破是一個老生常談的話題,但能找到一條適合自己品牌的突破道路的企業卻并不多。在無數的地板企業中,誰能成為了近地板行業關注的焦點?使得自己的地板品牌在經銷商市場中受到關注,使自己的地板品牌知名度和美譽度得到了大幅度提升。除了在渠道方面找到主場,相關地板人士認為堅持創新才是地板品牌實現突破的關鍵點。只有在地板產品上做的更多,才能讓地板銷量的增長變得有意義。

    解決了品牌的形象問題,形成銷售主場的核心還必須依靠高質量的產品,,實木地板方面的優勢無需多提,而在強化地板方面呢?是否增加強化地板生產線對傳統實木地板企業是一個兩難的問題,大部分實木地板企業對于強化地板產品實行OEM的策略,也取得不錯的市場效果。


  從短期來看,OEM是個不錯的選擇,不僅可以節省比如生產場地和設備的大量投入,而且也縮短了產品研發的時間,提高了企業投入與產出的運轉效率。但從長遠來看,由于OEM無法實現對原材料(如強化基材、裝飾紙等)的準確控制,那么企業就將失去保持產品質量長期穩定的可能性,而質量的長期穩定恰恰是對一個品牌企業的基本要求。OEM不是一個立志于爭創行業強勢品牌的地板企業的正確選擇,因為地板品牌的打造是一個馬拉松式的長跑過程,企業只有制定長遠的戰略規劃,才有可能到達成功的終點。


  再者,即使能夠保證質量的穩定,由于行業透明度的進一步提高,企業也無法杜絕OEM生產企業和經銷商的直接對話,從而失掉對于經銷商的話語權,最終失去客戶。

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